© 2018 IGNIS Media Agency

LA PUBLICIDAD

November 10, 2015

 

 

En conmemoración de la entrega Nº 100, en esta oportunidad Ignis realiza una investigación sobre la publicidad, cuáles son sus características en la actualidad, cómo los cambios tecnológicos y consecuentemente cómo los cambios en las costumbres de los consumidores generan necesidad de nuevas formas de comunicar  a las que las marcas deben tener presente.

 

En sus inicios la publicidad simplemente describía un producto y cuáles eran sus usos, sin embargo a la tendencia de describir efectivamente un producto, comenzaron a surgir grandes inversiones para desarrollar desde producciones similares a las cinematográficas, canciones, e imágenes.

En la actualidad la complejidad comunicativa, la masividad de productos y la escasez de tiempo/atención de parte de los consumidores hacen necesario replantear el modo de comunicarse con ellos y hace imprescindible la innovación en el uso de medios y en la calidad y cantidad de mensajes.

¿Qué hacen los consumidores cuando aparece la publicidad? 
Cuando aparece la tanda, el 50% de los consumidores cambia de canal. Sin embargo, gracias a la incorporación de nuevas tecnologías, la TV pasa a un lugar secundario, pero permanece presente en convivencia con otros dispositivos.
Fuente: Ericsson ConsumerLab TV Media 2015

La confianza en la publicidad (Mundial)



Los consumidores confían principalmente en la publicidad en los medios tradicionales: la TV y los diarios dominan en el ranking. La confianza en los medios online es elevada contemplando su corta historia en comparación con los medios tradicionales que duplican en antigüedad a estos.

Inversión publicitaria en todos los medios en Argentina

La inversión en publicidad crece en algunos períodos superando a la inflación. La inversión en medios digitales (share) crece en el último período del 14 % al 17,1%. Esta tendencia se encuentra en constante crecimiento, gracias a las nuevas formas de comunicación que continúan expandiéndose y mutando.
Fuente: Análisis en base a datos de la CAAM (con información provista por Monitor de Medios Publicitarios S..A., Alberto Scopesi y Cía., IAB y FilmSuez). $ corrientes. Datos 2013 y 2014 Internet incluye facebook y red Google.

Actitudes frente a la publicidad - Argentina

El nivel de atención a la publicidad es superior en TV tradicional, vía pública y radio. Sin embargo, los medios más afines al entretenimiento son los que generan una mayor aceptación a la publicidad.

Algunas claves para la comunicación futura:


- Más interactiva: usar los medios disponibles de forma responsable y conectada.
- Más inteligente: utilizar todas las fuentes de información disponible (big data, bases de usuarios, etc.)
- Más simple: el bombardeo de información está en aumento, la simplicidad es un valor agregado en un mundo donde el usuario puede obviarnos.
- Más sintético: el tiempo disponible y la atención de los usuarios es cada vez menor, la identificación debe ser instantánea.
- Más transparente: la condena social puede destruir una marca.
- Más compartible: la interacción con las marcas es en red, porque los usuarios están en red.
- Más identificable: construir una identidad y valor de marca durable, pero no estáticamente.
- Más targetizado: hablar y apelar al consumidor indicado, en el momento y lugar adecuado.
 

Resumiendo

. Se trata de contar una historia, además de los mensajes puntuales que buscamos evitar.

. No afecta a un individuo, sino que involucra a mucha gente ya que puede funcionar en red.

. Posicionar y trabajar la imagen de una marca es una inversión adicional al incremento de ventas.

. Hacer un buen uso de totas las fuentes de información disponibles es la mejor manera de estar actualizados.

. El modo de comunicación así como la receptividad está interconectada con las características de cada época.

 

 

Please reload

POSTEOS RECIENTES

June 18, 2019

April 10, 2019

December 18, 2018

October 11, 2018

August 16, 2018

March 19, 2018

Please reload

  • Facebook Basic Square
  • Twitter Basic Square
  • Google+ Basic Square
Archive
Please reload