© 2018 IGNIS Media Agency

LA SIMPLIFICACIÓN COMO TENDENCIA

May 12, 2015

 

Según un análisis realizado por la Universidad de Harvard, los consumidores al encontrarse sobrecargados de información, buscan cada vez más simplificar el proceso de elección, búsqueda y acceso a bienes y servicios.

Los consumidores buscan cada vez mas sacar un mayor provecho del tiempo y dinero y la tecnología es una de los medios que se usan para este fin, pero también está desde el lado de las marcas que buscan entrar en colaboración con otras marcas para dar un mayor beneficio.

Algunas marcas actualmente están implementando mejoras en el proceso de compra para que sus consumidores puedan simplificar el proceso de acercarse a ellas.

 

 

LAS MARCAS y LA BUSQUEDA DE LA SIMPLIFICACIÓN

Debido a la sobrecarga de información que sufren los consumidores se imponen una búsqueda de simplificación en el proceso de decisión.

Según ésta investigación, los consumidores realizan compras predefinidas sin evaluar otros productos que sean quizás mejores que el producto preseleccionado antes de entrar al punto de venta.

 

Fuente: https://drive.google.com/file/d/0B_zcrsuAllSYRElxZGI5M1BCMUk/view

 

Entonces, ¿qué pueden hacer las marcas?

 

Simplificar el proceso de compra a través de mejoras en:

 1. El packaging

2. La experiencia de compra

3. La presencia en el punto de venta

 

Fuente: https://drive.google.com/file/d/0B_zcrsuAllSYRElxZGI5M1BCMUk/view

 

  1. Mejoras en el Packaging: Menos es mas

Evitar la saturación de marcas a través de las mejoras en los empaques, puede ser una apuesta positiva e inteligente para simplificar el proceso de selección de los consumidores.

Existen dos posibles estrategias que algunas marcas están utilizando actualmente apostando al valor y la historia de la marca:

 

 

 

 

Fuente: http://brandsmkt.com/como-eliminar-la-marca-y-crear-un-exito-de-branding-2/

 

Mejorar la experiencia de compra

 

Otra estrategia para simplificar la experiencia de compra es implementar innovaciones que mejoren  la experiencia de acercarse a las marcas

 

Mejorar en el punto de venta: potenciales mejoras

 

Como señalamos, los consumidores se encuentran aturdidos por la cantidad de información en el punto de venta, por lo que al momento de elegir, lo hacen principalmente preseleccionando el producto antes de entrar al punto de venta.

Algunas estrategias que se pueden utilizar para activar la percepción en el punto de venta, incluyen:

  • Hacer eficiente el desplazamiento por la tienda mejorando la inversión en tiempo

  • Lograr una excelente exhibición para que los productos estén visibles

  • Poseer disponibilidad de productos

  • Hacer promociones conocidas por el consumidor antes de entrar al comercio

  • Generar experiencias de compra placenteras

Fuente: AAM - José Amodei, Director de Trade MKT de CCR

Resumiendo

 

La búsqueda de la simplificación es una tendencia actual que se observa en diversos ámbitos, no sólo en relación a las marcas.

 

Sin embargo, actualmente los consumidores son cada vez más exigentes, estableciendo una relación emocional con las marcas y cada vez poseen expectativas más elevadas para las mismas.

A su vez, en la actualidad los consumidores se encuentran aturdidos por toda la información disponible, razón por la cual, cada vez más eligen una marca antes de entrar a los puntos de venta, sin percibir que quizás su elección no sea la mejor.

Por esa razón, las marcas deben generar mejoras a la hora de comunicarse con los consumidores. En esta investigación hemos señalado tres posibles mejoras para acercarse a los consumidores:

  • Mejoras en los packs, más simples, concisos y apoyados en la historia y poder de la marca

  • Mejoras en la experiencia de compra, haciendo que el consumidor tenga una experiencia más integral

  • Mejoras en el punto de venta, que permitan activar la percepción de los consumidores

 

 

Please reload

POSTEOS RECIENTES

June 18, 2019

April 10, 2019

December 18, 2018

October 11, 2018

August 16, 2018

March 19, 2018

Please reload

  • Facebook Basic Square
  • Twitter Basic Square
  • Google+ Basic Square
Archive
Please reload